掌乐策略一汽－大众11月销量149146辆，旗下三大品牌燃油车市场份额全部实现同比正增长

马俊华掌乐策略

12月1日，一汽—大众发布最新销量业绩：11月实现整车销售149,146辆(含进口车)，燃油车市场份额同比提升2.9个百分点。旗下三大品牌燃油车市场份额全部实现同比正增长，其中，大众品牌销售85,045辆，燃油车市场份额同比提升1.4个百分点；奥迪品牌销售53,600辆(含进口车)，国产豪华燃油车市场份额排名第一，同比提升3.5个百分点；捷达品牌销售10,501辆，1—11月累计整车销量同比提升8.3%。稳健增长的背后是一汽—大众战略引领、营销聚势、技术创新与体系赋能的综合印证，彰显产销突破3000万辆里程碑后持续领跑行业的硬实力。

战略引领扩边界开放合作筑生态

一汽—大众以开放姿态深化内外协同，构建高质量发展生态体系，为长期增长注入强劲动力。在第八届中国国际进口博览会期间，一汽—大众与大众汽车集团签署进口整车与零部件合作备忘录。2026年，一汽—大众将从大众汽车集团进口部分零部件及奥迪整车等，为客户带来高品质的出行新体验，并助力中德双方开创合作共赢新局面。

在持续扩大高水平对外开放的同时，一汽—大众携手吉林移动、中移云能力中心，以“产业协同、优势互补、先行先试、共同促进”为原则，深度融合一汽—大众在汽车领域的深厚积累与中国移动“云网一体、数智相融”的技术底座能力，打造车企与通信企业协同创新的合作典范。

在拓展对外合作的基础上，一汽—大众不断提升渠道效能。11月7日，一汽奥迪与浙江德奥汽车集团签署战略合作备忘录，计划于2026年底前达成10家以上销售网点开业运营，双方还将整合优势资源，探索新型租赁业务模式，针对特定市场需求定制专属商品，创新金融服务方案，构建适配新车与二手车销售的全周期生态。

营销发力聚势能，客户至上拓市场

站在产销突破3000万辆的新起点，一汽—大众坚持以客户为中心，通过一系列创新营销举措掌乐策略，持续推动市场占有率提升。

为回馈广大客户，大众品牌借势电影IP推出主题为“3000万回馈季一汽—大众邀你‘疯狂’一下”活动。将全系SUV家族双终身质保、至高5年0息以及保客试驾/成交礼等作为新朋老友“疯狂”集结礼。将L家族推出的限时政策，速腾L限时享双终身质保、探岳L city包及以上车型享限时至高商业险免单，作为L家族“疯狂”守护礼。以诚意福利拉近品牌与客户距离，激发购车潜力。

奥迪品牌积极融入客户生活场景。11月16日，一汽奥迪作为2025南京马拉松官方唯一指定用车品牌，携一汽奥迪Q6L e—tron家族及一汽奥迪A5L全程护航，以领跑之姿，为参赛者提供坚实保障。同时，一汽奥迪推出「奥迪Q6L e—tron家族大使」体验计划：今年12月31日(含)前，购买一汽奥迪Q6L e—tron或Q6L Sportback e—tron首发领航版的新老客户，成功报名成为“大使计划成员”并完成“大使任务”，至高可领取价值24,000元的大使权益。通过深度互动与价值回馈，持续构建高端客户生态圈。

捷达品牌则依托3000万辆里程碑势能开展客户话题及权益营销，持续深耕细分市场，以德系品质与亲民价值，为客户提供可靠出行选择，延续稳健增长态势。

体系认证添背书品质智造双领先

一汽—大众体系力持续收获国家级和行业级权威认证，夯实品牌信任根基。11月20日，“‘质’敬未来 2025中国汽车质量盛典”在广州举行，一汽—大众一举斩获八项重磅大奖，全方位印证全生命周期质量管理实力。

另外，在工业和信息化部组织的“2025 年度智能工厂梯度培育行动”中，一汽—大众成功获评“国家卓越级智能工厂”，成为吉林省唯一获此殊荣的汽车制造企业，为行业数智化转型提供了可复制的参考范式。

新品领航广州车展油电全智塑标杆

聚焦“油电混共进全智”战略落地，一汽—大众以广州车展为窗口，集中发布多款新品。大众品牌带来全新探岳L PHEV、全新揽巡两款革新力作，全新探岳L PHEV搭载1.5T高效混动发动机，基于最新一代MQB evo平台，新车还配备IQ. Pilot增强驾驶辅助系统及智慧数字座舱，打造极智的人车沟通体验。此外，一汽—大众在近期完成了全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战，全新探岳L在跨越1860公里的高强度极限测试中，搭载的IQ. Pilot增强驾驶辅助系统成功通过各类极限工况检验，以“实用、敢用、好用”的可靠表现，树立燃油车驾驶辅助新标杆。